我曾寫過幾篇關於iPhone上Location based service地理定位服務的網誌(特別是foursquare)，重點不是放在這個服務有多酷、多炫、可以用來把妹，而是她跟商業結合發展的趨勢，開啟對未來服務業新的想像。例如顧客忠誠計劃、或是與零售品牌會員卡的結合。(如果你對地理定位服務不熟悉的人，可以從這篇看起)
這個發展趨勢在美國有越來越熱的現象，不僅區域型的餐廳、夜店、酒吧等服務業紛紛加入，現在連《HBO》、《The New York Times》、電影《情人節快樂》也跟foursquare合作，甚至連《哈佛大學》都來參一腳!? Foursquare不就是你到一家餐廳，按check-in，然後系統會在地圖上標示「米卡2分鐘前在敦南Starbucks check-in」嗎? 這跟電視、電影、報紙、大學校園有什麼關係??
先舉《情人節快樂》為例子，這部電影與浪漫約會場景有很大的關連性，所以她替觀眾選出了散佈在全美各主要城市共50個值得去check in 的場所，到那兒後建議你找某家餐廳、看夕陽、共飲熱咖啡；可能是紐約中央公園、舊金山國際機場、布魯克林大橋…，你必須先將《情人節快樂》加為好友，當你到了指定的地方，就會收到她給你如何耍浪漫的建議(當然跟劇中人物與場景有關)，而你只要去任兩個推薦的地方，就可以解開一個《情人節快樂》的勛章，而這個check-in的行為仍然適用foursquare的獎勵(Mayor或分數)。
你一旦check-in之後，你的朋友當然就會看到你去了什麼地方，這就會變成一種幫《情人節快樂》做的免費社交廣告social advertising，(同理可證，《艋舺》不是也可以這樣玩嗎-軟京添就是在這裡被巴頭…)，廣告只是直接的利益，對行銷而言還有一個更深層的觀念，就是強化了與目標對象溝通的深度。
這就跟《海角七號》、《痞子英雄》一樣，影迷熱衷的去探索片中的場景，將觀影的美好印象繼續延長到實體的生活來，只是這樣的經驗必須在看過電影後才產生作用，而現在不同了，在上映前就開始展開，透過活動讓你體驗影片的重點，加強對品牌的印象，foursquare的機制還讓你這樣的行為，得到實質的獎勵!!
HBO為了節目《How to Make It in America》的活動，希望你去四種不同的場所:文化、生活、雞尾酒、夜生活，解開不同的勛章，而這些都是跟劇情有關的氛圍，也是一種生活形態(你願意參與，自然就更能融入劇情)。而這樣的活動並不需要HBO額外創造內容，只需要利用foursquare的機制，就完成了。
另外還有紐約美食評鑑的《Zagat Survey》，就更適合foursquare了，這本指南本身就是在介紹餐廳、美食。地圖、推薦的餐點、網友的意見，在foursquare上一應俱全，對Zagat來說，她的推薦獲得網友正面的評價回應，也是一種對品牌實質的肯定，而對使用者來說，她所推薦的地點你全都去了? 你就成了美食達人，而且還是有明文記錄在系統的喔! (食尚玩家!? 是不是又產出了一個生意機會呢?)
媒體、書籍、服飾…(下圖的這些品牌)，這些與實體商店場所有關的品牌，陸陸續續都在測試這樣的玩法會變出什麼花樣，可以預見地理定位的應用會越來越成熟，我想最大的課題，已經不再科技上，而是如何突破隱私權的議題了!!
PS. 今天看到的一篇文章，facebook等網路大咖也要進來攪局了!!
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