一個成熟的產品如何提升銷售量? 增加使用時機的推廣是一個常用的方式，EX：多年前義美紅豆牛奶冰棒的-冬天吃冰，或是使用TPO (Time Place Occasion)找出尚未被滿足的切入點，EX：舒潔由單一的衛生紙切割出面紙、餐巾紙等產品，其實原本衛生紙都可以使用在這些場合上。聯合利華旗下的產品AXE (沐浴露 除臭止汗劑等)一直以性感為品牌性格而聞名，在阿根廷為了要提升產品的銷售量，採用了兩個現有產品的香味組合成為一個新的產品-AXE 3
AXE 3 包含了兩個男用除臭體香劑 1 跟 2兩種香形，都可以單獨使用，但當兩者合用時就產生了第三種味道，所以稱為AXE 3。為了要讓消費者清楚認知到這個產品的特點就是可混搭香味Mixable fragrances，而且還必須符合原AXE的定位-性感，因此整體Campaign就以使用AXE 3 之後，可以為你吸引到碰撞出兩種類型美女優點的女伴為述求，展開一系列的整合行銷活動，包含了TVC / Radio / Poster /Internet / Billboard / Outdoor 等，都在同一個概念下跟消費者溝通
TVC的主題就是男主角使用了 1 + 2 之後，所到之處，美女們紛紛碰撞產出新的絕世美女，宛如完美女性合體的大彙集，又恬靜又狂野 又知性又浪漫...，各式各樣要經過訂製才會出現的完美女性
海報的表現以兩種不同類型的女性新組合(Office Lady + 沙灘排球辣妹 或 心理醫師+健美女泳將 或 學生妹+滑雪高手)的種種可能，引發消費者的美好想像，一個字"辣"
主流媒體之外配合互動式的Event，AXE3 展開一場最佳組合的票選，供消費者以簡訊或網路上進行投票，並在戶外架設看板列出前三種最受歡迎的女性類型組合(廚師+幼稚園老師...)及目前得票數的大型看板，最後獲勝的組合還塑造出"具體的"人物出來，而這三位訂製的美女也走入人群參與造勢和男性朋友玩遊戲，接受電台專訪等
參賽者得到的分數是....
網站上的PK
戶外看板
在不同的捷運月台指示方向的大型看板-往公館女大學生 / 往台大醫院 女醫師
這個案例得到了2007坎城整合行銷廣告大獎(2008年是XBOX Halo 3)，隨然不是新的案例，但值得參考，在台灣消費性產品要做到這麼廣有創意且執行徹底的IMC並不常見，汽車及化妝品可能比較有機會出現，下面影片是此次廣告及Campaign的說明，非常值得一看
想瞭解 AXE 典型品牌性格? 這個小遊戲是代表之一，網址在這
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