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Coming in The Air Tonight吉百利(Cadbury) Dairy Milk 大猩猩篇


一直跟食品產業很有緣,也待了將近十年的時間,如果讓你來做一個食品的廣告,會用什麼手法來表現?

英國巧克力廠商Cadbury 吉百利,選擇了一個異於傳統的表現方式,沒有曼妙女郎品嚐美味可口巧克力的畫面,也沒有回味無窮的誇張表情,更沒有充滿溫馨幸福的襯底音樂,有的只是一隻毛絨絨黑呼呼的大猩猩跟鼓點極為強烈的音樂!! (觀看時請注意聽歌詞)

I can feel it coming in the air tonight, oh Lord
I've been waiting for this moment, all my life, oh Lord



是什麼東西讓這隻大猩猩表情如此專注、享受跟期待這一刻的到來? 謎底揭曉是吉百力巧克力。這首歌的歌詞跟畫面搭配真是一絕,完全融為一體,原曲的表達經過這樣Kuso的方式呈現之後,不但不是戲謔,反而有一種超凡的意境,令人回味再三,廣告的impact絕對強烈,又不會只記得廣告而跟產品無法連結,絕佳的原創力跟精準的執行又代表了產品的形象跟品質,一切真是沒話說

In The Air Tonight這首歌是英國歌手 Phil Collins於1981年的歌,他是前Genesis團體的鼓手兼主唱,單飛後出了許多暢銷單曲,他歌曲的特色就是有很強烈的節奏特別是鼓,英國的吉百利配上英國的Phil Collins暢銷單曲再加上大猩猩跟鼓的組合,除此之外實在想不出還有什麼更好的組合來表現? 換成是人? 或是狗? 都沒有大猩猩來的完美

順帶一提這張Face Value專輯是美國音響天書 TAS (the Absolute Sound)天碟榜上的少數流行音樂,很棒的錄音,考驗音響的動態跟低頻控制的能力,絕對值得喜歡聽音響的人收藏的專輯


留言

  1. 楼主,音乐打不开。
    很想欣赏这则被你推崇备至的广告
    和楼主一样
    与食品产业有很深的缘分
    和你分享一个秘密哦
    从业至今
    唯一一次不在食品产业工作
    就遇到了我LG
    现在又回到食品业
    居然从事和巧克力相关的工作
    今天楼主share的资料
    真的太巧对我有帮助了
    很欣赏楼主的文章
    又专业 又有很强的可读性
    thanks a lot

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