2015年12月30日 星期三

Star Wars星際大戰教你如何做菜?!這哪招


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很久很久以前,在一個遙遠的銀河系…

要說《STAR WARS:原力覺醒》是今年(2015)最受矚目的電影,大概沒有人會反對。

這股熱潮從現在這個時間點來看,因為電影上映,片商投入了大量的資源推廣,很容易被視為理所當然。但換一個角度想「一個38年的老品牌,已經睽違十年沒有新品上架的這段時間,要如何讓顧客保持關注的熱度,在需要時,還能快速升溫?」,這可就不是一件簡單的事了。

有電影介紹的內容不稀奇,有食譜!才厲害

先來做個白日夢,如果你是 STAR WARS 品牌內容規劃的負責人,你會安排哪些內容來保持網友對你的熱情?電影資訊、行銷事件、還是幕後花絮?我猜,你怎麼想應該都沒想到「教你如何做菜」這招吧!

2015年12月22日 星期二

2015最不能錯過的聖誕廣告,3分半鐘讓你看完一部精彩的“電影”《貓咪Mog的聖誕歷險記》


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如果今年你只想看一部聖誕廣告,我的推薦,就是它了!它完全不像廣告,更像是讓你在3分半鐘的時間,看了一部劇情完整、高潮迭起,溫馨又歡樂的“聖誕電影”。來自英國連鎖通路商《Sainsbury’s》所推出的《貓咪Mog的聖誕歷險記》。

她除了不像一般品牌,趁著消費者採購慾望最強的時節,大聲疾呼說「快來我這裡買」的促銷訊息之外,反而說一個有趣故事,還同時做到了幫助孩童,完成了一件有意義的行銷。

Christmas Is For Sharing

這已經不是Sainsbury’s第一次以「聖誕就是要分享 Christmas Is For Sharing」為主題,來推廣她們的品牌。接續去年大獲好評,改編自一次大戰期間,英德兩軍在聖誕夜停戰的故事。用相同的路數,從一個英國人熟悉的故事或角色,傳遞耶誕的「分享精神」,發展出符合品牌主軸的內容。

在談Mog的故事之前,先回顧一下這部同樣值得一看的2014 Sainsbury’s的聖誕廣告:


今年,主角則是由英國知名繪本畫家Judith Kerr,所創作的一隻非常可愛但性格卻粗枝大葉,名字叫Mog的貓。這隻貓,從1970年起一共出現在16本童書繪本集中,直到2002年最後一本《再見,Mog》為止。

2015年11月8日 星期日

為什麼「Toyota用《回到未來》30年前的老梗,推廣未來的科技」是個高招!?


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如果你的產品「科技含量極高,不但改善了過去產品的不足 ,還有可能主導未來市場,科學家們表示看好也符合趨勢的發展,而且人人都用得到」。

怎麼樣,聽起來很棒吧!但偏偏它與當今主流產品差異太大,是個不容易說明白,凡人無法參透的商品時,你,會怎麼推廣?

  • 投入大量資源,認真的教育大眾?
  • 找政府或專家背書?
  • 還是用漫畫圖解「白話科技」?

以上方法,也許都有效,但關鍵是:現在消費者,還沒有多餘的心把注意力放在這個商品上,所以往往沒什麼耐心了解它時,怎麼辦?

這就是今天的主角,史上第一部量產的「Toyota 氫燃料電池汽車」所面臨的狀況。

一般消費者也許搞得懂汽油、柴油、油電混合、或是純電動車,但「氫燃料汽車」到底是什麼鬼!?

2015年10月16日 星期五

「什麼都沒說,反而說更多」的泰國旅遊局紋身貼紙,如何提升行銷效益


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你應該看過展覽吧!特別是那些消費性的展覽 :美食、汽車、或是旅遊展…。在現場,不但有便宜可以撿、又有一堆免費的東西可以拿,只要參加過的人,無不人人「傳單、貼紙、QR code」拿滿一手,這原本毫不起眼,做為拉攏生意、推廣自家產品的展場必備三大法寶:

這些我們從來都沒少見過的工具,卻因為絕妙的創意巧思,傳統與數位的結合,重新組合出一個大大提升行銷效益的活動。

《泰國旅遊局 Tourism Authority of Thailand》,為了推廣中國人到泰國觀光,參加了在上海舉辦的旅遊展覽會。為了要跟來自世界各地的競爭者一搏上海人的眼球,她選擇了最傳統、也最被廣為使用的工具「傳單」,只是這張傳單,沒有寫滿華麗辭藻的宣傳文字、沒有引發思古幽情的歷史文化、更沒有讓人食指大動的美食照片,就是一張簡簡單單,什麼都沒說的「紋身貼紙」!

▲泰拳紋身貼紙。
▲知名景點:007島(攀牙灣)。
▲交通工具:嘟嘟車。

2015年9月16日 星期三

完全解密《國泰金控》小小鼓手,專訪操盤手《奧美》創意長胡湘雲


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『我是台中啟明學校二年甲班的呂岳駿,我的願望是學打鼓, 敲出令人振奮的鼓聲,有一天可以在舞台上表演,當個小小鼓手』。

你看過《國泰金控》給人幸褔,就是幸福~小小鼓手紀實短片嗎?影片開頭,8歲的呂岳駿一開口就說著“江湖”又道地的台語,讓我很衝擊的一路跟著影片的情緒起伏,看著《四分衛》的緯緯老師以及阿公,如何在33天幫他實現夢想,站上演唱會的舞台,成就大家心中的幸福。

在我心目中,她是今年台灣,到目前為止最重要的行銷事件,沒有之一。

重要,來自於下列幾點:
  • 由品牌設定情境,消費者參與,讓事件自然流動的數位思維
  • 用了一個不尋常的呈現方式-長達23分鐘、紀錄片的形式
  • 從募集願望、社群媒體經營、拍攝紀錄片、演唱會、電影院放映、到上傳影音平台的數位與傳統的完整串連
  • 利用社群媒體,延伸了原本只是One Day Event的賞味期
  • 最重要的,是品牌做了一件有意義的事!
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