2015年3月3日 星期二

看Fiat 汽車,如何把超級盃廣告效用,發揮到極致?


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要說起品牌行銷與運動最密不可分的賽事,應該就屬 Super Bowl 美式足球超級盃了。雖然,幾乎每個國際級的運動,都可以看到品牌參與其中的影子,但超級盃之所以不同,就在於品牌在賽事期間的種種作為,已經成為一種特有的『超級盃行銷』的顯學,在事前事後,都會被各式各樣的媒體大量討論,這對品牌來說,求的無非就是『激起漣漪』的週邊效應。

從廣告費破天價、收視人口創紀錄、哪個品牌加入、又有誰退出、賽前的品牌廣告前導、到播出後的喜愛度排名...,通通可以拿來說嘴,而且從上個年底一路燒到二月份的超級盃賽後。

新進產品,如何快速引起注意?

作為2011年才進到北美銷售的義大利汽車-Fiat 500,這輛微型車與老美習慣『什麼都大』的胃口,很不一樣。為了打響第一炮,在最短的時間引人注意,選擇了在2012年參與了這個盛事,於全年收視率最高的時段播出廣告。

首次登上超級盃的廣告《Fiat 500 Abarth》,相當性感誘人,也帶出了這輛車獨特的魅力,讓你第一次看到她,就忘不了:

2015年2月2日 星期一

品牌如何把禮物送到消費者的心坎裡?看看KLM怎麼做


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『送禮是個大學問』,這句話我想沒有人會否認,禮,不一定要價值連城,但一定要送得好、送得巧、還要送到人心裡去,這可不是個簡單的任務。送禮給至親好友,都需要對每個受禮人有一定程度的認識與瞭解,才能恰到好處,更何況是面對千千萬萬消費者的品牌,這困難度就更高了。

在眾多品牌之中,荷蘭航空KLM提出了一種不一樣的思維,透過協助解決消費者個人當前的困擾,來收攏人心,她送的也許不一定是實體的禮物,但每一個協助,都深入人心,非常值得身處數位時代的我們,一探究竟。

去年(2014)的10月13~17這個禮拜,KLM舉辦了一個《Happy to Help 樂於助人》的活動,在這段時間只要跟飛航旅行有關,不管你在哪裡、搭乘哪個航班、是不是荷蘭航空的乘客,KLM都想盡辦法的協助你,幫你解決你的難題,而且盡可能服務越多人越好。例如:


  • 忘了帶護照?KLM會載你回家拿、
  • 塞在路上,趕不上紐約甘迺迪機場的飛機?KLM租了一輛快艇,帶你改走河道,從哈德遜河飛奔前往、
  • 或是過境短暫停留?KLM準備了兩小時的免費city tour,帶你一覽阿姆斯特丹的城市美景...。


這些讓你驚喜,又是你正需要的“禮物”,她是怎麼做到的?

2015年1月5日 星期一

從可口可樂聖誕節行銷,解密數位時代品牌行銷的思維


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我一直覺得可口可樂的品牌行銷最具參考性的地方,在於她落實理念的作法。就趁著聖誕節的這段期間,一起來看看2014可口可樂會怎麼做?

可口可樂非常善於創造『聯想』,看到紅色、曲線瓶、北極熊...,就會想到Coca Cola。這些聯想,都是可口可樂長期以來行銷操作的成果,這其中,當然還包括了聖誕節!(我以前寫的,很感人的可口可樂聖誕節的活動《那些被遺忘的信件,可口可樂感動行銷》)

延續09年起可口可樂Open Happiness的核心概念,今年的聖誕節,推出了『Make Someone Happy 讓某個人快樂』的Campaign(台灣,推出的是延續好幾年的『一塊,當聖誕好人』)。

先來看這部影片,背景音樂就是來自1961年音樂劇《Do Re Mi》的經典名曲make someone happy。配上歌詞看畫面,你會更理解這一次coke的精神。

讓人開心非常重要
就算只讓一個人開心
只讓一顆心,那顆你想要唱歌給他聽的心
一個會給你鼓舞的微笑
一張靠近你會閃閃發亮的臉
一個對你來說就是所有一切的女孩
讓人開心
就算只讓一個人開心
你也會跟著開心


2014年12月16日 星期二

從Victoria’s Secret Fashion Show,看維多利亞內容行銷的秘密

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由一位男子漢來寫一篇軟綿綿的內衣品牌,其實有些名不正,不過,好在我關注《維多利亞的秘密Victoria’s Secret》的行銷,已經好些年了,所以絕對不會讓你看完後,覺得言不順。

服飾品牌舉辦時裝發表會,照理說只不過是這類品牌行銷的標準配備,原本沒什麼了不起,但如果有人可以把一場看似尋常的發表會,辦成『全球關注,而且一張門票,要價48萬台幣』的話!(你沒看錯,就是48萬一張)那就值得大書特書了。

先來看一個熱呼呼剛出爐的本屆超模們對嘴唱Taylor Swift的Shake It Off可愛模樣,當作背景音樂來暖身一下:


維多利亞的秘密時尚秀,向來有超模製造機之稱,從1996年起每年大多在年底會舉辦一場,會中將發表一款可以買上好幾緉超跑的『夢幻胸罩』(2014款價值台幣6千萬)。今年則選在倫敦舉行,12月2號已經風光結束,將在12月9號,美東時間晚上9點由美國的CBS 電視網,負責轉播這場結合了超模以及藝人歌手表演的時尚發表會。

這場秀之所以引起全球關注,不是因為她展示的是性感內衣,而是因為穿內衣的人,各個大有來頭。包括:被諭為世界上最性感女人的Adriana Lima、世界十大美女之一,維多利亞的秘密的御用模特兒Alessandra Ambrosio、擁有33 23 34超完美比例,被封為時尚“腰”精,來自南非的超模Candice Swanepoel…。一般的時裝發表會,能找個一兩位超模就很了不起了,更何況維多利亞的秘密時尚秀,像這樣各具特色,獨霸一方的超模,一字排開一共有20位,你可以想像嗎,集合了當今世上最美麗的女人於一堂,而且極盡性感之能事,在台上扭腰擺臀展示布料很少的內衣給你看時,會是怎麼樣的一個情景!

2014年12月3日 星期三

OK GO,可惜了你那驚人的創新MV!?


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如果你還沒看過《I Won't Let You Down 》,最近被大量洗版,OK Go的新歌MV的話,你可能會錯失與朋友聊天的話題。妙的是,OK Go是個樂團,音樂本該是他們的核心產品,但一直以來他們吸引人注意的,卻是影像呈現。簡單說,你一定記得她MV的內容,記得這個樂團,卻可能記不得產品本身。

我們先從這首驚為天人的MV談起。從影像呈現來看,《I Won't Let You Down》,跟過往OK Go的作品一樣,記憶點都超強,只要看過一次就印象深刻,絕對會是經典之一。不但具備了快速傳播的特性,令人歎為觀止的影像,而且沒有魔術、沒有剪接,運鏡一路順暢到底,把過去我們所熟悉的排字,利用雨傘這個簡單的道具,集合2400位日本女子高中生充當人體舉傘員,經過縝密的計畫與練習後,把土炮排字推向了“藝術”的層次,呈現出一個不簡單的影像。在短短的8天,創造了超過一千萬次的點閱。(註:本文寫於11/4,頭8天就突破了千萬,但經過一個月後,“只”多了400萬)

▲MV的另一個亮點,Honda Uni-Cub。
▲用最原始的人力,一樣可以變化出動人的畫面。


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